上海财经大学学报

2004, (05) 13-17

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意义消费条件下市场营销战略的思路
The Thought of Marketing Strategy Based on the Meaning Consumption

王新新

摘要(Abstract):

 意义消费的兴起将导致企业竞争方式的转变———从"实用功能差异化"竞争向"意义差异化"竞争演进。与此相适应,企业营销战略的思路也应实现三个转变:从创造使用价值为主转变为创造符号价值为主;从以产品和服务营销为主转变为以品牌营销为主;将信息从交易的支持条件提升为交易的对象。

关键词(KeyWords): 意义消费;营销战略;符号价值;品牌营销;信息产品

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 王新新

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DOI: 10.16538/j.cnki.jsufe.2004.05.002

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