上海财经大学学报

2016, v.18;No.102(04) 119-128

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关键词推广使用他人商标的反不正当竞争法规制
The Regulation on Anti-unfair Competition of Using Others' Trademarks as Keyword Promotion

刘润涛;

摘要(Abstract):

仅将他人商标用作关键词进行搜索引擎推广,是商标侵权行为、不正当竞争行为抑或不侵权,争议较大,司法实践很多判决出现截然不同的结果。文章从关键词推广是否构成商标使用的理论与实践梳理入手,分析仅将他人的商标用作搜索关键词不属于商标使用,不会导致相关公众混淆。关键词推广虽不构成商标侵权,但若明显有悖诚信原则和公认的商业道德、采用不正当手段实施,应运用反不正当竞争法进行调整。若未明显违背公认的商业道德,则慎用法律干预,应交由市场选择,避免过于扩大适用反不正当竞争法而妨碍自由竞争,充分体现促进创新和鼓励自由竞争的法律政策。

关键词(KeyWords): 关键词推广;商标使用;不正当竞争;规制

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社科基金重大项目“互联网领域知识产权重大立法问题研究”(14ZDC020)

作者(Author): 刘润涛;

Email:

DOI: 10.16538/j.cnki.jsufe.2016.04.010

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